A metodologia NAVE é um framework estratégico de branding que ajuda a construir marcas com clareza, conexão e coerência. O NAVE ajuda você a alinhar o porquê (Negócio), o pra quem (Audiência), o o quê (Valor) e o como (Estória).
Assim, sua marca navega com propósito e direção clara. O nome vem das quatro dimensões
fundamentais que sustentam uma marca forte:
fundamentais que sustentam uma marca forte:
Negócio
O que a marca precisa sustentar?
Aqui, investigamos os objetivos estratégicos da empresa, seu modelo de negócio, mercado de atuação, diferenciais competitivos
e ambições. O branding precisa estar a serviço do negócio — não como enfeite, mas como força estratégica.
Exemplo: Uma fintech que quer escalar sua base de usuários precisa de uma marca que transmita confiança e inovação.
AUDIÊNCIA
Pra quem a marca fala?
Não existe marca sem público. Analisamos comportamentos, desejos, dores, linguagem e aspirações do público-alvo.
Vamos além da persona estática: buscamos entender o que conecta emocionalmente.
Vamos além da persona estática: buscamos entender o que conecta emocionalmente.
Exemplo: Uma marca voltada para mães solo de classe média urbana precisa entender não só dados demográficos,
mas sentimentos como sobrecarga, orgulho e busca por pertencimento.
VALOR
O que a marca entrega que realmente importa?
É a promessa central da marca. Valor não é o que você vende, mas o que seu público reconhece como significativo.
Aqui definimos o posicionamento, proposta de valor e pilares que sustentam essa entrega.
Aqui definimos o posicionamento, proposta de valor e pilares que sustentam essa entrega.
Exemplo: A Apple não vende apenas tecnologia — ela entrega status, simplicidade e criatividade.
ESTÓRIA
Como a marca se expressa e se conecta?
Toda marca precisa de uma narrativa autêntica. Aqui trabalhamos a identidade verbal e visual, o tom de voz, o manifesto
da marca e os códigos que geram reconhecimento e afeto.
da marca e os códigos que geram reconhecimento e afeto.
Exemplo: A estória do Nubank é sobre quebrar burocracias e dar poder ao consumidor — isso aparece na linguagem direta,
nas cores, no nome e até no jeito de resolver problemas.